[運動品牌中的奢侈品牌]運動品牌與奢侈品牌的“聯姻”并不是什么新鮮事

數據顯示，從2020年開始的6年間，全球運動服裝市場將以3.7%的年復合增長率繼續攀升，其中“運動時尚”將是主要增長點之一。

不出所料，面對時尚轉型的任務，相當一部分運動品牌選擇通過跨界聯名來解決問題，阿迪達斯與古馳的合作無疑是近年來值得分析的市場案例之一。

運動品牌與奢侈品牌的“聯姻”并不是什么新鮮事，但在此之前，雙方的結合點比較狹窄，通常只鎖定在鞋類：從運動巨頭的檔案中挑選經典鞋款，再由奢侈品牌注入自己的招牌元素。這種聯名背后受到品牌青睞的原因不難推測?！傲餍行笈圃亍钡慕M裝，實現起來方便快捷，也是比較穩定的現金密碼。但硬幣的另一面，這種表面的合作復制門檻低，一旦進入者急劇增加，就更難脫穎而出。

另一方面，阿迪達斯與古馳的合作從鞋子延伸到成衣手袋配飾珠寶和生活用品等。向消費者展示更多運動與時尚的互動點，構建更豐富更完整的衣柜模板。象征阿迪達斯和街頭文化的三葉草標志和三條紋設計，與聯合系列中古馳標志性的互鎖雙G圖案馬銜扣綠色紅色和綠色絲帶以及雙G標志材料相呼應。高級時裝的創意理論與街頭語言深度融合，展現多彩靈動復古的時尚敘事。

除了時尚品牌，時尚名人也是運動品牌聯合品牌的熱門選擇。以阿迪達斯為例。早在2019年，品牌就邀請了歐美當紅女王碧昂斯加盟，作為創意合伙人。據悉，雙方已締結終身合作協議，作為合作的基礎，阿迪達斯將與碧昂斯的個人品牌Ivy Park共同打造服裝和運動鞋系列。

為了扭轉局面，品牌在2018年孵化了運動時尚感更強的“中國李寧”系列，以“啟蒙”為主題登陸紐約時裝周，徹底顛覆了以往貼在自己身上的“中老年運動套裝”印象，瞬間成為國內潮流話題的中心。國內消費熱情高漲的周期性紅利，讓李寧迅速在年輕消費者中打開局面。為整個時裝周準備的200多套衣服，兩天之內就在官網售罄。去年，李寧還推出了全新的獨立高端運動時尚品牌Li-Ning 1990，主打復古街頭風。

對于運動品牌的改弦更張，或許很多人都有疑問：繼性能和功效之后，時尚為什么會成為運動品牌講述的新故事？

德勤曾在一份相關行業報告中指出，未來幾年女性運動市場銷售額增長將超過10億美元。但值得注意的是，與男性消費者相比，女性有著不同的運動需求和審美偏好，對時尚相對更為敏感。運動品牌僅僅用同樣的產品是無法說服挑剔的女性顧客的。調查顯示，49.2%的用戶認為市面上的運動系列產品不夠時尚，女性用戶比例高達51.3%。

此外，通過時尚轉型，品牌還可以豐富運動服飾的使用場景，從而增加顧客的消費頻率。過去，品牌在處理運動品類時往往更注重專業功能而非外觀設計，因為消費者只在體育鍛煉時佩戴，屬于低頻消費。

奢侈品牌推出的運動服之所以受歡迎，一方面是因為品牌勢能，但另一方面也是因為設計感和單品的稀缺性，運動品牌難以企及。所以，運動品牌要想保住自己的“一畝三分地”，甚至從奢侈品牌那里搶食，時尚無疑是一條既定的發展路徑。

正如阿迪達斯大中華區董事總經理肖此前在接受媒體采訪時所說，如今的消費者更有品味和理念，在品牌和產品選擇上有著越來越個性化的偏好。在運動品牌中，專業和時尚并不沖突?！昂翢o疑問，這兩者是齊頭并進的，運動和潮流也是相互影響相互促進的”。

對于任何品牌來說，成功的秘訣永遠是在正確的時間為消費者提供正確的產品。美國女裝日報

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